Десетина добри причина за преструктуирањето на Google

Добивај вести на Viber

По сите умерено забавни игри на зборови, списоците во редакциите на сите производи на Google со имиња од А до Ш и постепеното стишување во мрежата за одлуката за реструктуирање на концернот, време е да се соочиме со три значајни прашањето за планираната трансформација: зошто воопшто, зошто сега и какви ќе се последиците за корисниците на Google? Одговорот на последното прашање е релативно лесен - речиси ништо. Веб, рекламните и мобилните услуги на Google се спуштаат во сопствена поделба со сопствен извршен директор, но производите остануваат исти. Отворено е прашањето дали идниот оддел на Nest ќе се развива поинаку од она што му го дозволуваше досегашната структура. Реструктуирањето сепак има други целни групи - акционери, вработени и други компании. Да се одговори на второто прашање е посложено. Зошто новата структура беше објавена точно на 10 август 2015 година - тоа го знаат само оние кои се одговорни за одлуката. Но има и неколку аргументи за тоа зошто временскиот период не е најлошиот. На пример неодамна Google претстави изненадувачки добри податоци за првата четвртина, расположението меѓу акционерите изгледа е добро, а освен тоа има доста доверба. Не на последно место, бидејќи новиот финансиски директор Рут Порат која во мај дојде од Morgan Stanley во Google, брзо даде до знаење дека ќе ја почитува политиката на трошоците. Во исто време Google, се разбира, забележува дека особено Facebook е сериозен и брзо растечки конкурент во многу области на бизнисот. Facebook редефинира како и каде луѓето бараат информации, тој собира и многу кориснички податоци, видеата на Facebook крадат бавно од бизнисот на YouTube. И не на последно место - Facebook успева да ги задржи своите корисници во сопствената интернет вселена - во иднина можеби дури и во сопствената инфраструктура. За да го држи настрана Facebook од основната дејност - онлајн рекламирањето - Google треба да се промени и да стане повеќе пргав, иновативен и побрз концерн. Во оваа смисла, прашањето не треба да е "зошто токму сега?", Туку "зошто дури сега"? А одговорот на првото прашање е најсложен. Тој се состои од многу помали одговори кои се помалку или повеќе меѓусебно поврзани. Најважните мотиви се тактика, пари и основачи. Од една страна, новата структура ќе се погрижи за тоа брендот Google да не се разводнува. На крајот на годината со Google ќе се поврзуваат само побарувачката, рекламирањето, сервисот YouTube, Android и апликациите. Новиот извршен директор на Google ќе е Сундар Пичаиј кој досега одговараше како извршен директор и за Android и Chrome. На него основачите Сергеј Брин и Лари Пејџ му веруваат дека ќе може да го раководи добро единствениот навистина профитабилен дел на концернот. А има и секундарен ефект. Идната единица Google ќе може да позајмува пари по поволни услови, отколку целиот концерн чии различни поделби се врзани со значителни ризици. Се разбира, преку новата структура се намалуваат некои ризици. Ако дадената единица западне во криза, од неа нема да биде засегнат веднаш целиот концерн. Освен тоа акционерите и инвеститорите ќе можат да видат многу појасно отколку досега, колку пари се вложуваат во секоја подружница. Ова треба да ја растера загриженоста дека профитот на Google се пумпа нерамномерно во "луди" идеи, пред сè во лабораторијата Google Х. И уште нешто - самите поделби на Alphabet се уште толку големи и сложени што изгледа има смисла да се раководат од директори со одговарачка личност, сопствена одговорност и одредена дискреција. Значи во најдобар случај културата во компанијата ќе стане разновидна, пишува претприемачот и публицист Кристоф Капес. Новата организациска структура ќе го направи полесно создавањето на заеднички вложувања, како и продажбата и превземањата на дадени компании. Сложената влегување и размотување во еден донекаде нетранспарентен концерн Google, сега веќе е во историјата. Сега голем број компании ќе можат полесно да бидат убедени да бидат стекнати од Google, бидејќи може да се надеваат дека нивниот бренд и самостојност ќе биде запазена, вклучувајќи ги и позициите на менаџерите. Некои аналитичари сметаат дека промената е и сигнал до Европа и Европската комисија. Google се согледува од политичарите од оваа страна на Атлантикот како закана. Во прилог Европската комисија започна проверка против концернот. Обвинението е дека Google ја користи својата пазарна моќ, за да ги дискриминира своите конкуренти. Сè што прави Google да изгледа помалку украсено, е добро за Google, пишува почитуваниот финансиски новинар Феликс Салмн во fusion.net. Не треба да се потценуваат и интересите на двајцата ко-основачи на компанијата Лари Пејџ и Сергеј Брин. Пред сè Пејџ демонстрира јавно дека сака да остане визионер, "дете" и нрд - човек со интелигенција над средно ниво, чии интереси (обично во областа на науката и математиката) не се делат од мнозинството во општеството). Но, дури и она што ќе остане сега под капата на Google, е толку големо и повеќеслојно што ќе му остави на Пејџ малку простор за неговите идеи за светски иновации и подобрувања. Во иднина, како шеф на Alphabet, тој сака да ја контролира распределбата на ресурсите и да се занимава со секој бизнис - од медицинскиот АИ за автоматските самоуправувачки автомобили и роботи. И некогашната ерата Пејџ-Брин ќе заврши. Дотогаш извршните директори на најмалку осум поделби на Alphabet ќе можат да се профилираат и позиционираат пред јавноста, вработените и акционерите. Така ќе се покаже дека Alphabet може да биде тестаментот на основачите на Google. Обработка: К.К. Извор: Bloomberg