ЕПЛ КАЗНЕТ ВО ФРАНЦИЈА - треба да плати 150 милиони евра

Добивај вести на Viber

Франција го казни Епл со 150 милиони евра поради злоупотреба на пазарната моќ во однос на приватноста на корисниците. Одлуката уследи по поплаките од компаниите кои се жалеа на влијанието на алатката за следење на корисничката активност на Apple.

Француските регулатори донесоа остра пресуда против технолошкиот гигант Apple, казнив со 150 милиони евра поради злоупотреба на доминантната позиција на пазарот за мобилни апликации. Оваа казна уследи по поплаките од конкурентските фирми кои се жалеа на влијанието на алатката за приватност „App Tracking Transparency“ (ATT) што Apple ја користи на своите уреди, вклучувајќи ги и iPhone и iPad.

shutterstock-apple-2.jpg Фото: Shutterstock Алатката за приватност што го шокираше системот ATT, воведен во 2021 година, им овозможува на корисниците на уредите на Apple да одлучат кои апликации можат да ја следат нивната активност за целно рекламирање. Овој чекор беше пофален за зголемување на заштитата на приватноста на корисниците, но набрзо стана очигледно дека алатката има значително влијание врз начинот на кој компаниите за дигитално рекламирање работат, како и индустријата за мобилни игри.

Иако Apple тврди дека ATT е развиен за да ги заштити корисниците и нивните податоци, многу дигитални платформи и огласувачи тврдат дека имплементацијата на системот ги зголемила трошоците за рекламирање, што создаде големи тешкотии, особено за помалите брендови и издавачите на апликации кои зависат од следењето на активноста на корисниците за да овозможат понасочен маркетинг.

 Францускиот антимонополски регулатор, органот за конкуренција, издаде изјава во која се наведува дека иако идејата за заштита на приватноста на корисниците не е контроверзна, начинот на кој ATT бил имплементиран не бил ниту „неопходен ниту пропорционален“. Регулаторот истакна дека помалите издавачи на апликации се особено погодени, бидејќи многу од нив се потпираат на податоците собрани од трети страни за да ги финансираат нивните операции.

Оваа одлука доаѓа во време кога европските земји се повеќе ги тестираат границите на доминантните позиции на светските технолошки компании. Во последниве години, Франција стана позната по своите строги закони кои се обидуваат да обезбедат рамнотежа помеѓу заштитата на интересите на потрошувачите и одржувањето здрава конкуренција на пазарот.

shutterstock-apple-privacy.jpg Фото: Shutterstock Реакцијата на Apple: Незадоволство Apple брзо реагираше на оваа пресуда, изразувајќи „разочарување“ од одлуката на француските власти. Компанијата, сепак, истакна дека францускиот регулатор не побарал никакви конкретни промени во начинот на кој Apple овозможува следење на активноста на корисниците.

Иако Apple изјави дека ќе продолжи да ја штити приватноста на корисниците, јасно е дека одлуката на француските регулатори е уште еден предизвик за технолошкиот гигант во неговите напори да ги балансира комерцијалните интереси и заштитата на податоците на корисниците.

Пошироко влијание врз глобалната технолошка индустрија 

Оваа пресуда, исто така, поставува важен преседан во глобалната технолошка индустрија. Бидејќи другите земји, особено во Европската унија, се обидуваат да имплементираат слични регулативи за заштита на приватноста и конкуренцијата, Apple може да се соочи со дополнителен притисок на пазарите ширум светот.

Конкретно, европските регулатори сè повеќе ги следат технолошките гиганти за да се осигураат дека не ги користат нивните пазарни предности на начин што ќе им наштети на помалите конкуренти и корисници.

Бидејќи регулаторите ширум светот, а особено во ЕУ, продолжуваат да ги обработуваат случаите поврзани со монополските практики на големите технолошки компании, Apple најверојатно ќе мора да го редефинира својот пристап кон рекламирањето и приватноста.

Иако француската казна е само еден во низата слични потези, таа јасно покажува дека конкуренцијата, дури и на толку сложени пазари како пазарот на мобилни апликации, нема да се игнорира. Следните чекори во овој случај се очекува да имаат широко влијание врз тоа како големите технолошки компании ги третираат корисниците и конкурентите.